Effet de distinction
La consommation peut être un désir de se différencier, de se distinguer des autres individus. Lorsqu'un consommateur achète un bien ou un service dans la volonté de se différencier des autres individus, on parle d'"effet de distinction".
Consommer de manière à montrer aux autres son appartenance à un groupe social plus élevé (consommation ostentatoire) est une consommation de distinction. Cela peut par exemple être le cas pour l'achat d'une voiture chère ou de vêtements coûteux.