La publicité Cours

La publicité est une forme de communication dont le but est de pousser des personnes ou des groupes à faire quelque chose que l'on veut qu'ils fassent, comme par exemple acheter un produit.
Les publicités peuvent aussi être politiques, comme pour une élection, ou pour défendre une cause.

Des publicités commerciales de l'Égypte antique ont été trouvées sous la forme de papyrus, sur les murs de la cité romaine de Pompéi ou en Grèce antique.
À partir du XVIIIe siècle, avec l'imprimerie, l'intensification du commerce et l'augmentation du nombre de personnes lettrées, la publicité est devenue de plus en plus présente.

L'arrivée de la radio puis de la télévision a encore augmenté le nombre de clients potentiels. Dans les années 1990, l'arrivée d'internet a fait évoluer la publicité vers des contenus personnalisés, en fonction des recherches que les internautes font. Dans ce contexte, les techniques de marketing direct qui permettent de placer des messages publicitaires dans des espaces et des contextes où ils n'étaient pas présents avant, comme sur des objets personnels, se développent.

Le vocabulaire de la publicité est le suivant :

La publicité (en général)	Advertising / Publicity
Une publicité	An advertisement / Advert / Ad
Acheter	To buy
Vendre	To sell
Produit	Product
Consommateurs	Consumers / Customers
Commercial	Commercial
Commerce	Trade
Contenus personnalisés	Customised contents
Objets personnels	Personal belongings
Atteindre	To reach

Le marketing est une série de techniques dont le but est de vendre le plus possible un produit, dans le cadre d'un marché, à un public appelé alors "consommateurs". Pour réussir à vendre ce produit, le marketing utilise des stratégies de vente mettant en avant la marque du produit et son image de marque. On mesure la réussite ou l'échec d'une stratégie de marketing en terme de parts de marché conquises ou perdues.

Le marketing est lié à la publicité, mais il est apparu après celle-ci, lorsque la production de masse a nécessité de vendre également en masse, à partir des années 1920.

La première campagne de marketing a été conçue par Edward Bernays, un publicitaire américain, neveu de Sigmund Freud, qui appliqua les théories de son oncle, ainsi que les théories sur la psychologie des foules, à la publicité et à la vente. Son idée était de créer un désir irrationnel chez des consommateurs plutôt habitués à acheter des produits dont ils avaient besoin et parce qu'ils étaient de bonne qualité et dureraient longtemps.

La première opération de Bernays, et de marketing de l'histoire, fut pour un fabricant de cigarettes qui voulait développer le marché des femmes. Un défilé, à New York, de jeunes filles fumant sous une banderole clamant "Les Torches de la Liberté", diffusé à la télévision, fut suffisant pour faire augmenter la vente de cigarettes aux femmes.
Depuis, le marketing s'est diversifié pour atteindre toujours plus de consommateurs, de manière toujours plus précise.

Le vocabulaire du marketing est le suivant :

Marché	Market
Public	Public
Stratégie	Strategy
Réussite	Success
Échec	Failure
Parts de marché	Market shares
Production de masse	Mass production
Désir	Desire
Besoin	Need
Diversification	Diversification

Dans la mode, les grandes marques anglaises sont Burberry, Fred Perry, Alexander McQueen et Doc Martens.

Dans le domaine des automobiles, Rolls Royce, Bentley, Lotus et Jaguar sont les grandes marques de luxe, tandis que Land Rover, Aston Martin et MG ont une grande part du marché.

Les grandes enseignes de supermarché sont Tesco, Marks & Spencer et Morrison.

D'autres marques grand public sont les biscuitiers McVitties, ainsi que le thé Tetley ou PG Tips.

Dans la mode, les marques américaines sont nombreuses. Les plus connues sont Gap, Fruit of the Loom, Ralph Lauren et Calvin Klein.

Dans le secteur automobile, les marques américaines sont Ford, Chevrolet et General Motors. Cadillac et DeLorean sont des marques de voitures de luxe.

Les supermarchés sont dominés par Walmart.

Le branding est le fait de créer une marque et une image de marque. Ce concept s'étend maintenant à des domaines nouveaux, notamment aux écoles. Aux États-Unis, la compétition entre écoles et entre universités est forte, chacune voulant attirer le plus grand nombre d'étudiants lui correspondant. Pour ceci, les établissements scolaires ont développé des stratégies de marketing.
La concurrence existe aussi entre étudiants pour entrer dans les plus prestigieuses universités. Les élèves ont recours au marketing personnel pour se mettre en valeur au travers de blogs ou sites personnels centrés sur les valeurs de l'étudiant.

Le vocabulaire de marques est le suivant :

Marque	Brand
Mode	Fashion industry
Industrie automobile	Car industry
Supermarchés / Magasins de détail	Supermarkets / Retail stores
Grand public	Mainstream
Image de marque	Corporate image / Brand image
Concurrence	Competition
Cible	Target