La consommation, un marqueur social ? Théories

Pour les biens de luxe, l'augmentation du prix ne fait pas baisser la demande mais au contraire attire de nouveaux consommateurs, car ils permettent de se distinguer socialement. En effet, la hausse du prix d'un produit de luxe le rend plus inaccessible pour la majorité de la population et donc ceux qui peuvent l'acquérir montrent qu'ils ont un statut social élevé. Parallèlement, si le prix de ce type de produit baisse, l'intérêt porté pour ce produit diminue également et donc il est moins demandé par les consommateurs (contrairement aux biens normaux pour lesquels lorsque le prix baisse, la demande augmente).